تم استخدام الدعاية والاعلان منذ عقود كوسيلة لترويج السلع والمنتجات ولكنها لم تتوقف على السلع الاستهلاكية بل تجاوزتها لكافة مجالات الحياة سواء في مجال التسويق و السياحة والترويج المناسبات والمهرجانات والمعارض والخدمات في جميع أنحاء العالم. وعادة ما يتم اللجوء الى شركات الاعلان والمصممين المحترفين لانشاء وتصميم كتيبات دعائية بهدف توضيح وشرح كافة المنتجات والخدمات للجمهور بهدف جذبهم وتعريفهم وعرض المعلومات التي يودون معرفتها حول الموضوع الخاص بالكتيب وبالتالي التوجه لشراء المنتج او الخدمة.
تصميم كتيات دعائية
تصميم كتيبات دعائية يحتاج الى المعرفة وفهم كيفية تصميم الصفحات الخاصة بها بأسلوب وترتيب معين يساعد على فهم الجمهور لمحتوياته وجذبه اليها. سواء من خلال استخدام تصميم الجرافيك أو من خلال استخدام محتوى كتابي مميز يشرح مضمونه وكل سلعة او خدمة ومميزاتها.ومع التطور الكبير والنهضة الصناعية والتجارية والسياحية التي يشهدها العالم يتم استخدام أفضل التقنيات و البرامج لإنتاج تصاميم احترافية مميزة للكتبيات الدعائية قادرة على جذب المشاهد والتأثير عليها بشكل مباشر. ويعد التسويق الإعلاني من خلال الكتيبات الورقية من أفضل وسائل التسويق ويمثل نسبة 50% من التعريف بالشركة والتسويق لها و لمنتجاتها والمدن والمناسبات ( مهرجانات - معارض- دورات تدريبية….).
أنواع الكتيبات الدعائية
تعرف الكتيبات الاعلانية انها مجموعة من الأوراق المطبوعة بطريقة خاصة متضمنة صور وكتابات مميزة تم تصميمها وكتابتها بأسلوب اعلاني وتسويقي احترافي لشرح وتوضيح الهدف من نشر هذه الكتيبات وهناك عدة أنواع من هذه الكتيبات الدعائية أهمها:
- النشرات والأوراق : ويتم استخدامها بشكل كبير اثناء الحملات الإعلانية والتسويقية لمنتج او خدمة واحدة محددة, حيث يتم تصميم ورقة واحدة غير مطوية تتضمن صور جذابة توضح مضمون الاعلان مع كتابات توضيحية تشرح الهدف من النشرة. ويتم استخدام تقنيات التصميم الجرافيكي لانتاج افضل الصور واكثرها جذب للجمهور بهدف الوصول لاكبر شريحة من المجتمع والترويج بشكل اوسع للمنتج. ويتم استخدام أوراق من قياسات مختلفة مثل A6 -A5 -21* 10 أو A4 وهي الأقل استخداما في مجال طباعة الإعلانات.
- ديبتيكو: وهو كتيبات مزدوجة تتألف من أربع صفحات مطوية على الوجهين. ويتم استخدام ورق من قياس Din A4 29.7* 21 ,ويعتمد التصميم على وجود نوع من التناسق والتناغم بين الصفحات .
- ثلاثية: وتمتاز بوجود طيتين وهي لوحات ثلاثية لها نفس الحجم يتم تصميمها وطباعتها على اوراق من قياس DinA 4 عندما يتم طي واغلاق الصفحات تصبح بقياس 21*9.9 .
- التربيعية: وهي كتيبات يتم طيها على أربع جوانب لتعطي 8 صفحات متماثلة بالقياس. وتوفر الكتيات الرباعية معلومات وشرح وافي للمنتجات وتستخدم عادة في قوائم الطعام والسياحة.والكتيبات الرباعية لها عدة مقاييس مثل DinA - DinA 7 .
- Polyptics: وهي اقرب ما تكون الى الكتالوجات حيث تتضمن مجموعة من المعلومات بتفاصيل اكثر من مثيلاتها من الكتيبات. ويجب أن يكون المصمم قادر على تصميم الصفحات ووضع الصور والمعلومات بطريقة تجذب الجمهور والمستهدف وتدفعه للانتقال من صفحة الى اخرى دون الشعور بالملل.
- لا تتوقف الكتيبات الدعائية على الانماط والاشكال التي سبق أن تحدثنا عليها بل هناك العديد من الأشكال والتصاميم التي تفتح المجال أمام المصمم للابتكار وخلق أفكار جديدة لجعل الكتيب أكثر إثارة وجذب للجمهور المستهدف من خلال اضافة بعض التفاصيل الجديدة مثل استخدام قوالب الموت التي تجعل صورة الغلاف غير واضحة بشكل كامل مما يدفع القارئ لفتح الكتيب للتعرف أكثر على المعلومات. او جعل الكتيب يفتح بطريقة مختلفة او شكل الصفحات مختلف لا يتوقف على الشكل المربع أو المستطيل. وقد أصبح من المتعارف عليه حاليا اضافة سيديات إلى الكتيبات للتعريف أكثر بمحتوياته وخاصة في مجال التكنولوجيا وعالم التطبيقات والبرامج الجديدة.
طريقة تصميم كتيب
لتصميم كتيب دعائي بطريقة احترافية يجب عليك أن تتعلم القواعد والأسس الضرورية لإنشائه:
- تحديد الجمهور المستهدف: معرفة الجمهور الذي تود استهدافه من خلال الكتيب وما هي افضل طريقة لمخاطبته فالطريقة التي يتم بها توجيه الخطاب للسيدات تختلف عن تلك الطريقة التي تستخدم مع الشباب او الرجال كما أن الوان التصميم والعناصر التي تجذب كل فئة تختلف عن غيرها . كما أن طبيعة المجتمعات وميولهم واحتياجاتهم تختلف لذلك يتوجب عليك أن تتعرف بشكل جيد على الشريحة التي تم تخصيص لكتيب لها.
- الواجهة : وهي اول ما يجذب المشاهد لذلك يجب الاهتمام بتصميم الواجهة بشكل كبير وتضمينها الشعار أو العلامة التجارية التي يتحدث عنها الكتيب. كما أنه يتوجب على المصمم الاهتمام بربط مضمون الواجهة مع ما تحتويه باقي صفحات الكتيب بأسلوب سلس بسيط وجذاب. وعادة ما تتضمن الواجهة اضافة الى الشعار محتوى تسويقي يوضح برسالة مباشر ما يتضمنه الكتيب وذلك من خلال وضع اسئلة تثير فضول القارئ او وضع اعلان تسويقي مشوق يدفعه الى فتح الكتيب وقراءة ما يتضمنه من معلومات ومنتجات.
- المقدمة: وهي تتضمن معلومات عامة عن محتويات الكتيب بطريقة مختصرة سلسة وبلغة بسيطة.مع تضمينها للعناوين الرئيسية لصفحات الكتيب دون الإطالة.
- الرجوع:حاول أن تتضمن صفحات الكتيب كافة المعلومات التي تساهم في زيارة العميل للمتجر سواء من خلال تضمينه البريد الالكتروني ووسائل التواصل او كيفية الاتصال كرقم الجوال وغيرها.وطبعا لا يجب أن يخلو الكتيب من الصور والتصاميم الجذابة والمميزة لتمنح القارئ مزيدا من المعلومات حول المنتج او حول المدن والمناطق السياحية أو ما تتضمنه المناسبات من فعاليات والتي تؤثر في القارئ بشكل كبير
7 نصائح لتصميم كتيب دعائي مبتكر
سنقدم لك مجموعة من النصائح التي تساعدك على تصميم كتيب يجذب الجمهور ويشجعه على قراءة الكتيب مما يساعدك على تحقيق الأهداف المرجوة منه:
- اجعل الكتيب بسيط وممتع من خلال استخدام ألوان محددة تتناسب مع المحتوى أو وضع بعض الزخارف والنقوش البسيطة التي تلفت الانظار اليها وتجعل الكتيب مختلف عن غيره.
- اضافة بعض المؤثرات الخاصة ضمن التصميم مثل وضع صفحات مطوية بشكل مخفي تظهر للقارئ متضمنة بعض المعلومات أو الرسوم او المفاجآت الصغيرة للقارئ.
- ادراج بعض العناصر المادية ضمن الكتيب مثل الاقراص المضغوطة وغيرها من وسائل الشرح والايضاح البسيطة او وضع كوبونات الخصم.
- التفكير خارج الصندوق من خلال تصميم الكتاب بطريقة جديدة إبداعية كلعبة صغيرة أو بشكل صفحات متراكبة على شكل صندوق .
- إجراء بعض التعديلات على الكتيب بطريقة خفية تمنح جمالية للكتاب مثل استخدام حواف دائرية للكتاب بدلا من الزوايا.
- استخدام خامات مختلفة للطباعة وعدم اعتماد ورق الطباعة العادي بل يمكن استخدام الورق الصديق للبيئة ( إعادة تدوير).
- اجعل الكتيب صغير الحجم بحيث يمكن طيه لتحويله الى كتيب صغير سهل الحمل ذو مظهر جذاب.
اي عملية تسويق ناجحة مهما كانت طبيعتها او نوعها فهي بحاجة الى شرح وتوضيح ما يقدمه من فائدة للعميل سواء أكان تسويق للمنتجات والسلع أو تسويق الخدمات. وهذا ما دفع العديد من أصحاب الأعمال الى استخدام فكرة التسويق عبر الكتيبات لما تعود عليهم من فوائد عبر زيادة المبيعات والترويج بشكل أكبر للمنتج. ويتم تصميم كتيبات دعائية من خلال مصممي الجرافيك عبر استخدام العديد من البرامج والتقنيات والتعرف على القواعد والاسس الخاصة بتصميم الكتيبات الدعائية.