يٌعتبر الموشن جرافيك (Motion Graphics) أحد الأدوات التسويقية الفعالة التي استحوذت على اهتمام الشركات والأفراد على مستوى العالم. حيث يُعرف الموشن جرافيك بأنه فن تجسيد الرسوم البيانية والعناصر المرئية بحركة، ويتم استخدامه في إنشاء مقاطع فيديو متحركة تعبر عن فكرة معينة أو تروج لمنتج أو خدمة بشكل جذاب واحترافي.
أهمية الموشن جرافيك في التسويق
يحظى التسويق بفيديوهات الموشن جرافيك بأهمية كبيرة للشركات والمؤسسات للأسباب التالية:
جذب الانتباه:
يعتبر فيديو الموشن جرافيك وسيلة قوية لجذب انتباه الجمهور، حيث يمتلك التصميم المتحرك والجذاب القدرة على لفت الأنظار بسرعة وجعل المحتوى مشوقًا.
نمو المبيعات:
يعزز استخدام الموشن جرافيك في التسويق الفعالية الترويجية للمنتجات والخدمات، مما يؤدي إلى زيادة معدلات المبيعات والعائد المادي على المستثمرين.
توصيل الرسالة:
يتيح الموشن جرافيك توصيل الرسالة بشكل واضح ومباشر، حيث يستخدم الفيديو الحركي التأثيرات البصرية والصوتية لتوضيح المفاهيم بشكل سهل وبديهي.
تحسين التفاعل:
يعزز الموشن جرافيك التفاعل مع العملاء المحتملين، حيث يشجع الجمهور على المشاركة والتفاعل مع المحتوى المقدم، مما يعزز التواصل مع الشركة.
احترافية وجودة عالية:
يُعتبر الموشن جرافيك أداة احترافية تضيف جودة عالية للتسويق الرقمي وتعكس روح الابتكار والتطوير في العمليات التسويقية.
تنوع الاستخدامات:
يمكن استخدام الموشن جرافيك في مجموعة متنوعة من المجالات التسويقية، مثل الإعلانات التلفزيونية والمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية وغيرها.
تعزيز الذاكرة:
يُظهر البحث أن الرسوم المتحركة تعزز الذاكرة وتسهم في تحسين قدرة الجمهور على تذكر المعلومات المقدمة بشكل أفضل.
مشاركة سهلة:
يتمتع الموشن جرافيك بقدرة كبيرة على المشاركة، حيث يمكن نشره بسهولة عبر مختلف المنصات الرقمية والشبكات الاجتماعية.
تعزيز العلامة التجارية:
يمكن للموشن جرافيك أن يلعب دورًا حيويًا في بناء هوية العلامة التجارية وتعزيزها، مما يؤدي إلى تعزيز الولاء لدى العملاء.
تحقيق النجاح في السوق:
في عالم التسويق الحالي الذي يشهد منافسة شرسة بين الشركات، يُعتبر الموشن جرافيك عنصرًا أساسيًا يمكن أن يجعل شركتك تبرز وتحقق النجاح في السوق.
الأهداف التي تدفع الشركات للاعتماد على الموشين جرافيك في التسويق لمنتجاتها
يتميز فيديو الموشن جرافيك عن غيره من أنواع الفيديوهات المتحركة بكون النص يشكل فيه عنصرًا أساسيًا. يتميز فيديو الموشن جرافيك عن الإنفوجرافيك بسهولة التفريق بينهما، حيث يعد فيديو الموشن جرافيك تجسيدًا متحركًا للإنفوجرافيك. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نلاحظ أن فيديو الموشن جرافيك لا يقتصر على تقديم البيانات فقط، بل يمكن أن يجسد أفكارًا أو قصصًا أخرى أيضًا. أية فكرة أو قصة أيضًا. ومن هنا تبرز أهمية فيديو الموشن جرافيك في التسويق وتشجيع الشركات على استخدامه وتضمنها للأهداف التالية:
التأثير العاطفي القوي:
يحتوي فيديو الموشن جرافيك على مزيج فريد يُلهم العاطفة بطريقة أفضل من الأنماط الأخرى من الفيديوهات. بفضل القصة المؤثرة والتحريك الإبداعي والصوت العاطفي، يمكن أن تثير القصة مشاعر الفرح أو التعاطف أو توفر معلومات قيمة للمشاهدين.
سهولة فهم المحتوى:
بالرغم من قصر مدة فيديو الموشن جرافيك، فإنه يمتلك القدرة على تبسيط وتوضيح المنتجات والأفكار المعقدة بسهولة وبشكل سريع، مما يسهل على الجمهور فهم المحتوى المقدم.
إمكانية إعادة التدوير:
بعد الحصول على فيديو موشن جرافيك، يمكن إعادة استخدامه في أشكال دعائية أخرى، سواءً كمقاطع مستقلة أو تحويل بعض اللقطات الجميلة إلى صور ثابتة للمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تعزيز شخصية العلامة التجارية:
يساهم فيديو الموشن جرافيك في تعزيز الهوية البصرية للعلامة التجارية وتمييز شخصيتها بسهولة، حيث يعكس كل جزء منه انطباعًا قويًا عن العلامة التجارية، سواءً من خلال الصوت أو اختيار الأشكال والألوان والتصاميم وحتى الحركة.
خطوات تصميم فيديو موشن جرافيك احترافي للتسويق للمنتجات
يتضمن تصميم فيديو الموشن جرافيك عملية مراحل متعددة، ولكل مرحلة غاية رئيسية تساهم في إنتاج فيديو ناجح على كل المستويات. وكلما تم الاهتمام بكل خطوة بشكل كامل، كلما كان الفيديو رائعًا وجذابًا للمشاهدين. فيما يلي الخطوات الخمس الرئيسية لعملية تصميم فيديو الموشن جرافيك:
كتابة السيناريو:
- رغم أن فيديو الموشن جرافيك يكون عادة ذو مدة قصيرة تتراوح بين 30 ثانية و 3 دقائق، إلا أن كتابة سيناريو مميز مهم جدًا لتوجيه المعلومات التي ستُعرض بالفيديو. قبل البدء في كتابة السيناريو، يجب الإجابة على أسئلة مهمة توجه عملية الإنتاج، مثل: من هو الجمهور المستهدف؟ وما هي الرسالة الرئيسية التي ترغب في نقلها؟ وما هي العواطف والمشاعر التي تهدف إلى استحضارها في المشاهدين؟
- تحتاج كتابة سيناريو مخصص لفيديو الموشن جرافيك إلى كاتب محترف يمتلك الخبرة في هذا المجال، ويمكنك الاستعانة بخدماته من خلال منصات العمل الحر عبر الإنترنت. يجب أن يكون السيناريو بسيطًا وواضحًا، لأن كل جزء منه سيُرافقه رسوم متحركة توضيحية.
الإنفوجرافيك والحركة:
- يعطي فيديو الموشن جرافيك الفرصة للتعبير عن الأفكار بشكل مبتكر ومختلف من خلال الحركة والإنفوجرافيك. يمكن تجنب الاعتماد على النص الكتابي الطويل من خلال استخدام رسومات متحركة وتصميمات إنفوجرافيك لتبسيط المعلومات وجعلها أكثر فهمًا وجاذبية للمشاهدين.
- بهذه الطريقة، يمكن عرض معلومات هامة بشكل مبسط وجذاب دون إهدار الوقت في الكلام الزائد، مما يسهل عملية التواصل والتفاعل مع الفيديو.
- ترتبط الجودة العالية والاحترافية بمراعاة كافة الخطوات في عملية تصميم فيديو الموشن جرافيك. بالتركيز على كتابة سيناريو متميز واستخدام الإنفوجرافيك والحركة بشكل مبدع، يمكن تحقيق فيديو ناجح ينال إعجاب الجمهور ويحقق أهداف التسويق بكفاءة.
رسم اللوح القصصي:
- في هذه الخطوة، سيتم دمج السيناريو واللقطات لتصميم اللوح القصصي، حيث يتم تجميع المعلومات معًا لرؤية الصورة النهائية للفيديو. يتضمن اللوح القصصي رسم إطار لكل مشهد يحمل الأفكار ويمنح النص الحيوية. ولضمان الوضوح، يتم وضع النصوص التوضيحية أسفل كل إطار ليكون مصحوبًا بالتعليق الصوتي.
- تتطلب هذه الخطوة التعاون بين النص والاتجاه العام للمشهد لضمان توصيل المعنى بوضوح. قد تشعر بنفاد الأفكار خلال هذه العملية، ولذلك يُنصح بمشاهدة أمثلة ناجحة لفيديوهات الموشن جرافيك عبر الإنترنت للحصول على الإلهام في اختيار الألوان والخطوط وأسلوب الرسم والتحريك. يُفضل أن تضع تفضيلاتك الشخصية جانبًا وتهتم بتصميم يجذب جمهورك المستهدف ويترك انطباعًا إيجابيًا لديه.
تسجيل الصوت:
- يتضمن صوت فيديو الموشن جرافيك مكونين هامين وهما التعليق الصوتي والمؤثرات الصوتية. اختيار المعلق الصوتي المناسب يلعب دورًا حاسمًا في إضافة تأثيرٍ للفيديو وتحسين السياق الصوتي للمحتوى. يُنصح بالاستماع إلى عينة من المعلقين الصوتيين المستقلين، ثم اختيار المعلق الذي يتماشى مع اتجاه الفيديو ويلائم الجمهور المستهدف.
- على سبيل المثال، قد تكون الحاجة إلى صوت هادئ واحترافي أو صوت لافت للانتباه، شبابيًا أو ناضجًا، هادئ النبرة أو عالي النغمة، وما إلى ذلك. يجب أن تساعد هذه الإجابات في اتخاذ القرار الصحيح. أما المكون الثاني وهو المؤثرات الصوتية، فهو مهم للغاية رغم أنه قد لا يُعطى الاهتمام الكافي في بعض الأحيان. إن تناسب المؤثرات الصوتية مع المحتوى يساهم في إبراز الرسالة وتحسين تأثيرها على المشاهدين. يجب أن يقوم مهندس الصوت المحترف بضبط المؤثرات الصوتية لتكمل رسالة الفيديو بشكل لا يُشتت الانتباه عن القصة التي يحاول الفيديو سردها، مع مراعاة مستوى الصوت واختيار النغمات المناسبة. فالمؤثرات الضعيفة قد تؤدي إلى نتائج سيئة، بينما المؤثرات المناسبة تساهم في إبراز جودة الفيديو وتأثيره.
تصميم الرسوم:
- الآن حان الوقت لتحويل تصوراتك إلى تصاميم حقيقية. عليك اختيار خدمة تصميم الموشن جرافيك التي تستهوي اهتمامك، حتى يتمكن المصمم من تجسيد اللوح القصصي في شكل رسوم مرئية، باستخدام أسلوب وألوان تدعم رؤية الفيديو وتضفي عليه الحياة والجاذبية. يتطلب هذا المرحلة انتقاء المصمم المناسب الذي يمتلك القدرة على تحويل الأفكار إلى رسوم متحركة جذابة ومناسبة للقصة المخطط عرضها في الفيديو. تدعم قصة الفيديو. كل تفصيلة بسيطة من تصميم الرسوم ستؤثر بشكل كبير على النتيجة النهائية، لذا يجب إهداء وقت كافٍ لهذه الخطوة لتحقيق أفضل نتيجة ممكنة.
تحريك التصاميم النهائية:
- في هذه الخطوة الأخيرة من عملية تصميم فيديو موشن جرافيك، ستجتمع كل العناصر معًا! يقوم مصمم الموشن جرافيك بتحريك الرسومات التي قمت بتصميمها في الخطوة السابقة. هناك بعض العوامل الهامة التي يجب مراعاتها أثناء التحريك، مثل الانتقالات والسرعة.
- الانتقالات بين المشاهد تؤثر على تماسك قصة الفيديو، فمثلاً، التلاشي التدريجي في مشهد يمكن أن يوحي بالنتيجة النهائية، بينما يتطلب الانتقال السلسل بين المشاهد الاحتفاظ بسلاسة القصة. لذلك، من المهم استخدام الانتقالات بطريقة تناسب القصة ولا تشتت انتباه الجمهور.
أما بالنسبة للسرعة، فهي عامل مهم لنجاح الرسوم المتحركة. يجب اختيار سرعة التحريك المناسبة التي تحتفظ بانتباه المشاهد، فالتحريك السريع قد يجعل الرسالة غير واضحة، بينما التحريك البطيء قد لا يجذب الاهتمام. يمكن أيضًا تغيير سرعة التحريك من مشهد لآخر لإضفاء بعض التشويق إذا كان ذلك ملائمًا للقصة.